Создательница цифровой платформы по франчайзингу SCALE IT получила награду Forbes Woman Mercury Awards 2026 за проект, который воплотил многолетнюю экспертизу в сфере франчайзинга в цифровое решение. Это формирует новый подход к созданию и покупке франшиз в России.
Мария Кизима, сооснователь цифровой платформы SCALE IT, стала победителем премии Forbes Woman Mercury Awards 2026 в номинации «Лучшее бизнес-решение». Цифровая платформа для создания, продажи и покупки франшизы на базе блокчейн-технологий SCALE IT признана одним из лучших проектов, которые вносят значимый вклад в развитие науки и технологий.
В этом году премия прошла уже в шестой раз. На конкурс поступили сотни заявок от женщин, которые запускают новые сервисы и платформы, развивают социальные инициативы и находят решения для проблем, которые раньше оставались без внимания. В категории «Лучшее бизнес-решение» платформа оказалась среди проектов, которые предлагают новые возможности для бизнеса и повседневной жизни: от систем автоматизации аренды до развития инфраструктуры в сфере медицины и гастрономии.
В шорт-лист вошли 20 участниц — по пять проектов в каждой из трех основных номинаций. Отбор проходил в несколько этапов, а финальное решение принимало жюри. В него, помимо редакции, вошли вошли три независимых эксперта: основательница и генеральный директор Wildberries Татьяна Ким, глава благотворительного фонда «ОМК-Участие» Ирина Седых и руководительница «Фантеха» в «Яндексе» Ольга Филипук.
Для сооснователя SCALE IT Марии Кизима создание цифровой платформы стало продолжением 15-летнего опыта работы во франчайзинге. Вместе с командой консалтинговой компании «Франчайзинг-Интеллект» она сопровождала создание и развитие франшиз: занималась оформлением интеллектуальной собственности, разработкой договоров коммерческой концессии, их регистрацией в Роспатенте и помогала предпринимателям масштабировать бизнес в регионы.
За годы работы практика показала: многие ошибки на рынке повторяются. Франчайзеры не всегда воспринимают франшизу как комплекс интеллектуальных прав и делают акцент прежде всего на маркетинговой составляющей. Потенциальные франчайзи, в свою очередь, нередко выбирают проекты по рекламной «упаковке», не уделяя достаточного внимания юридическим условиям и составу передаваемых прав.
Такие ошибки приводят к финансовым потерям, конфликтам между сторонами и судебным спорам. При этом сама процедура подготовки качественной франшизы требует значительных временных и финансовых ресурсов, что особенно чувствительно для небольших компаний, региональных брендов и социальных предпринимателей.
«Долгое время мы помогали нашим клиентам решать все возникающие проблемы вручную, — поделилась Мария Кизима. — Однако постепенно стало очевидно: гораздо эффективнее не устранять последствия ошибок, а сделать так, чтобы подобных ситуаций вообще не возникало. Анализируя реальные кейсы клиентов и судебную практику, мы поняли, что решение многих задач можно превратить в понятные алгоритмы».
Так появилась идея перенести накопленную экспертизу в цифровую среду. В 2025 появилась платформа SCALE IT, объединившая инструменты для франчайзеров и предпринимателей, которые рассматривают франчайзинг как способ создания бизнеса.
Сегодня SCALE IT работает одновременно как конструктор и витрина франшиз. На платформе предприниматель может сформировать портфель интеллектуальных прав, подготовить франшизу или разместить уже существующий проект в каталоге, найти потенциального партнера, провести переговоры, заключить сделку и зарегистрировать ее в Роспатенте. При этом все сделки фиксируются в общественно-государственной блокчейн-инфраструктуре Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС).
Сейчас на платформе размещено более 50 франшиз предпринимателей из самых разных отраслей: HoReCa, ритейл, образование, красота и здоровье, производство и многие другие. Отдельное направление — работа с социальным бизнесом. Совместно с Фондом поддержки социальных проектов для социальных предпринимателей разработаны специальные условия, которые позволяют бесплатно подготовить проекты к масштабированию и оформить интеллектуальную собственность.
Это особенно важно для социальных инициатив, где результатом работы часто становятся собственные методики, образовательные программы, технологии и другие нематериальные активы.
«Франчайзинг — это национальный инструмент развития предпринимательства, тиражирования успеха российских брендов и драйвер экономического роста территорий. Именно поэтому платформа становится инфраструктурным решением этих задач и стандартом для рынка», — отмечает Мария Кизима.
Победа в Forbes Woman Mercury Awards 2026 стала для компании признанием подхода, который объединяет юридическую экспертизу, современные технологии и практику предпринимательства. SCALE IT переводит накопленный за годы работы опыт в цифровые инструменты и делает профессиональную подготовку франшизы более доступной для бизнеса.
Справочно
SCALE IT — цифровая платформа для создания, проверки, продвижения и приобретения франшиз, созданная в 2025 году Сервис позволяет предпринимателям собрать портфель интеллектуальных прав, подготовить франшизу, разместить ее в каталоге, найти партнера, провести переговоры, заключить сделку и зарегистрировать ее в Роспатенте. Платформа также включает встроенные механизмы проверки товарных знаков, интеллектуальной собственности и договорных условий, а заключенные сделки фиксируются в общественно-государственной блокчейн-инфраструктуре Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности.